Tuy nhiĂȘn đĂąy chỉ lĂ  danh hiệu do người tiĂȘu dĂčng vĂ  cĂĄc chuyĂȘn gia về thương hiệu doanh nghiệp Vương quốc Anh bĂŹnh chọn. Đối thủ của Microsoft lĂ  cĂĄc doanh nghiệp trong tất cả cĂĄc lĩnh vực chứ khĂŽng riĂȘng trong cĂŽng nghệ. 

Mặc dĂč đứng số 1 trong cuộc bĂŹnh chọn của năm 2008 nhưng sang năm 2009 Google đĂŁ “rớt” xuống tận vị trĂ­ thứ 3.

Tham gia bĂŹnh chọn vĂ  khảo sĂĄt cĂł hơn 2.000 thĂ nh viĂȘn của cĂĄc tổ chức cĂŽng cộng, xĂŁ hội. TiĂȘu chĂ­ mĂ  ban tổ chức đặt ra buộc người tham gia bỏ phiếu phải đĂĄnh giĂĄ theo cĂĄc mục: Chất lượng của cĂĄc sản phẩm, dịch vụ; độ ổn định vĂ  tin cậy vĂ  sự “khĂĄc biệt” của cĂĄc sản phẩm vĂ  dịch vụ đĂł trong thị trường đặc thĂč của chĂșng.

Microsoft đĂŁ phải vượt qua 1.400 đối thủ từ vĂČng ngoĂ i vĂ  800 đối thủ của vĂČng “chung khảo” với ban giĂĄm khảo lĂ  29 chuyĂȘn gia marketing vĂ  xĂąy dựng thương hiệu.

“Chen ngang” giữa 2 đại gia cĂŽng nghệ Microsoft vĂ  Google lĂ  hĂŁng đồng hồ thời trang Rolex. Apple lĂ  cĂĄi tĂȘn thứ 3 của giới cĂŽng nghệ xuất hiện trong 10 vị trĂ­ đầu tiĂȘn. ĐĂĄng chĂș Ăœ lĂ  mặc dĂč đĂŁ tạo được khĂĄ nhiều những mĂ n trĂŹnh diễn đầy ấn tượng trong suốt một năm qua nhưng Apple chỉ được xếp ở vị trĂ­ thứ 9, đứng sau cả hĂŁng sản xuất đồ chơi Lego.

Trung tĂąm phĂąn tĂ­ch thương hiệu – đơn vị đứng ra tổ chức cuộc bĂŹnh chọn nĂ y đĂŁ gọi Top 500 thương hiệu vượt qua vĂČng chung khảo lĂ  những “siĂȘu thương hiệu”.

Tuy vậy, ngay sau khi kết quả nĂ y được cĂŽng bố, đĂŁ cĂł khĂĄ nhiều Ăœ kiến cho rằng Microsoft khĂŽng xứng đĂĄng vĂŹ họ đĂŁ “bỏ quĂȘn” người tiĂȘu dĂčng trong cuộc chiến độc quyền với cĂĄc nhĂ  chức trĂĄch EU với việc sẽ khĂŽng cĂł IE trĂȘn Windows 7 vĂ  giĂĄ bĂĄn cao hơn.

CĂĄi giĂĄ để nhận được “siĂȘu thương hiệu” lĂ  khĂŽng hề rẻ. Để được sử dụng logo của danh hiệu nĂ y trong cĂĄc chương trĂŹnh quảng cĂĄo, mỗi hĂŁng sẽ phải trả tới 16.000 USD (mức giĂĄ của năm 2008).

Năm ngoĂĄi, Microsoft lĂ  hĂŁng duy nhất chấp nhận bỏ tiền để được sử dụng danh hiệu.